SNAXのMALLOW POP、 日本のMINISOFで「アイスクリームデコ」プロモーションを展開
100円の追加で、消費者が自分で仕上げる「アイスクリームデコ」
カラフルな色合いとサクサク食感に、参加する楽しさを加えたシーズンプロモーション
日本の主要な食品・流通ブランドとのパートナーシップを広げている食品企業SNAX（スナックス）が、今回はミニストップ（MINISTOP）のプレミアムソフトクリーム専門ブランド「MINISOF（ミニソフ）」と夏のシーズンコラボレーションを実施した。
今回の協業は、冷たいデザートへの需要が高まる夏場に向けて企画された。MINISOFのなめらかなソフトクリームに、カラフルでサクサクとしたMallow Popを合わせ、見た目の楽しさと食感のコントラストを生かしたシーズンデザートを届けた。
プロモーションの対象となったのは、北海道ミルク、岡山白桃、ミックスソフトクリームなどMINISOFの主要メニュー。消費者は既存メニューの価格に100円を追加してMallow Popをトッピングし、自分だけのデザートを完成させる「アイスクリームデコ」形式で提供された。
こうした参加型の仕組みは、消費者が好みに合わせてメニューを仕上げるという、近年のF&B業界におけるカスタマイズ・体験消費のトレンドを反映したものだ。メニューを選び、仕上げるプロセスそのものを一つの楽しみに変えることで、既存メニューの魅力を広げた。
日本の現地販促物では、Mallow Popを「韓国で高い人気を集めているサクサク食感の乾燥マシュマロ」として紹介し、ソフトクリームとの相性の良さを強調。夏に映えるカラフルな色合いと、自分でデコレーションする楽しさをあわせて打ち出し、消費者が製品とブランドを自然に体験できるよう構成した。
SNAXはこれに先立ち、日本を代表する食品企業である明治（Meiji）の「ブルガリアヨーグルト」とのコラボレーション商品およびレシピを展開し、現地の消費者にホームカフェレシピを提案してきた。今回のMINISOFとの協業は、日本の食品ブランドとのパートナーシップを、F&B店舗および消費者参加型のプロモーションへと広げた点に意味がある。
SNAXの関係者は「今回の協業は、暑い夏に、消費者が慣れ親しんだソフトクリームへMallow Popならではのカラフルな色合いとサクサクの食感を加え、新しい楽しさを提供したいという思いから企画した」とし、「既存メニューのアイデンティティを保ちながら、季節やブランドの特性に合った差別化された体験をつくることができる製品」と語った。
続けて「『おいしい体験で日常を幸せに』というSNAXの方向性のもと、今後も国内外のF&B企業や流通パートナーとともに、消費者の日常に多彩な色と楽しさを添える製品・プロモーションを継続的に届けていきたい」と述べた。
ブランド同士の協業は、それぞれのブランドが持つ製品とアイデンティティを組み合わせることで、既存の顧客には新鮮なブランド体験を提供し、新たな消費者層との接点を広げる機会になり得る。SNAXは、各パートナーの製品やメニューが持つ強みを生かしながら、消費者体験の幅をともに広げていける企業からの協業提案を待っている。
